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                                這家企業真牛,一個“新營銷”就摘下了人民大學的純金“牛角”!
                                發表日期:2019年01月16日

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                                  1月16日,由中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起的“2018年度金牛角案例盛典暨頒獎典禮”在北京中國人民大學國學館舉行,國寶李渡的新營銷案例《引領“新營銷”踐行做“沉浸式體驗”的頭號玩家》入圍此次大賽并摘得“2018最具品牌互動力大獎”。


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                                  在這個被行業人士評價為“既是頂級營銷大咖牛人的年度大課,又是年度學術大餐”的大賽中,國寶李渡在涵蓋新營銷、新媒體、新零售、新制造等不同領域的236百家企業中嶄露頭角,還令人大商學院、人大信息學院、人大新聞學院,以及北大光華學院、對外經貿、首都經貿、中國政法大學、北京理工等多所高校知名教授拍手叫好,這個新營銷案例有何特別之處?代表國寶李渡參加此次大賽的副總經理何金兵在案例演示時揭曉了答案。


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                                  從2014年開始,國寶李渡利用自身獨特的資源優勢,不斷深耕“沉浸式體驗模式”,經過5年打造,成為中國白酒行業體驗模式的標桿。通過三級體驗(李渡元代燒酒作坊遺址、國寶李渡知味軒、李渡高粱合作社),引發持續共振與分享;也就是消費者無論是到李渡酒廠,或者是在家門口的國寶李渡知味軒,街邊的李渡高粱合作社,都會被一根酒糟冰棒、一場酒藝表演、一瓶自調酒、一堂中國白酒品評課等好玩的沉浸式體驗而吸引得主動拍照留念,或者用微信、微博、抖音等自媒體傳播,從而形成了持續共振與分享。


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                                  其次,三大I P(湯司令、李渡高粱1955、元代古窖)不斷踐行成為行業話題,如李渡高粱1955與飛天茅臺同獲布魯塞爾國際大金牌獎,李渡高粱1955背后的故事,湯司令在央視發現之旅《紀錄東方》和央視著名節目主持人董倩老師對話,水稻之父袁隆平、111歲白酒泰斗秦含章、醬酒之父季克良點贊李渡高粱1955等事件通過媒體形成話題型新聞進行傳播,引發社會討論和關注。并設計了“國寶小司令”作為IP符號,涵蓋了湯司令、李渡高粱1955、元代古窖三大元素,給人更為直觀的印象和概念性的符號感。


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                                  另外,通過線上線下融合來打造品牌的“護城河”;也就是線下用研發、生產、設計、品牌傳播來實現價值體驗——物質價值(真文物、好產品)、精神價值(深體驗 強認知);通過市場推廣、倉配、支付、售后實現價值變現——渠道數字化提升效率、用用戶私有化強化關系;然后用大數據引擎平臺、精準畫像師、導流管容器瓶等七大天羅地網大數據云營銷引擎系統,精準實現與線下的融合。


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                                  2019年,國寶李渡啟動模式升級,以廠家為圓心,用體驗、傳播、認知、交易、關系構架成“五位一體”的循環圈,只要終端觸及“五位”任何一點,就能與廠家形成鏈接,驅動“五位一體的循環”,形成三度空間,開啟新營銷最佳實踐地。在剛剛閉幕的第二屆國粉節上,國寶李渡為“沉浸式體驗”插上了“五位一體三度空間”和“小程序”的翅膀后,僅用了28分鐘時間,國寶粉絲們就拼團280萬元大單,創下了2019年中國白酒企業“小程序”新營銷記錄,也創造了白酒行業“新營銷”實踐第一案。


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                                  如此精妙的互動,難怪會贏得了比賽現場評委教授的一致點贊!


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